Soltaram os cachorros - Parte 2.
Competition authorities in the United Kingdom fear Microsoft will keep Call of Duty off Sony PlayStations if it acquires the game’s publisher. But that’s not what happened when it bought the developer of Minecraft, and there’s no reason to believe this time will be different.
itif.org
Traduzido by Bing (grifos são meus):
"O passado é um prólogo." Esta linha de
The Tempest de Shakespeare é uma metáfora adequada de como devemos pensar sobre a proposta da Microsoft de aquisição da Activision Blizzard (Activision). Infelizmente, em sua
primeira fase de revisão da aquisição, a Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA)
estava tão focada no futuro que ignorou o que poderia ser aprendido com o passado. A conduta de aquisição passada da Microsoft demonstra que as preocupações da CMA com a hipoteca vertical não são bem fundamentadas.
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Está claro, a partir da decisão da fase um, que o CMA não achou que as evidências da Microsoft ou da Sony sobre a matemática vertical,
entenda-se por "matemática vertical" o custo que a MS teria se retirasse CoD do preisteixon, fossem persuasivas. Dada a complexidade desta análise, provavelmente há críticas válidas a serem feitas. Em vez disso, o CMA se baseia principalmente em outras evidências para concluir que a Microsoft tem a capacidade e o incentivo para "retirar o CoD da" Sony após a fusão.
Mas o CMA ou ignora ou tira conclusões incorretas sobre as evidências sobre a conduta de aquisição passada da Microsoft.
Em 2014, a Microsoft
adquiriu o Mojang, o estúdio responsável pelo desenvolvimento do
Minecraft, que é o título de videogame mais popular da Microsoft. Em 2021,
Minecraft tinha mais de
140 milhões de MAUs e "
é o jogo de vídeo mais vendido e popular de todos os tempos". Na época da aquisição proposta pela Microsoft,
Minecraft só tinha cerca de
um quarto dos MAUs que tem hoje. Mas
Minecraft estava crescendo rapidamente. Para ter uma noção da taxa de crescimento
de Minecraft, o número 1 mostra quantos anos
Minecraft e
Call of Duty levaram para alcançar certos benchmarks MAU. Por exemplo, enquanto
Call of Duty só tinha
40 milhões de MAUs oito anos após seu lançamento,
Minecraft tinha
o mesmo número de MAUs não mais do que cinco anos após o lançamento. Da mesma forma,
Call of Duty só teve
70 milhões de MAUs 15 anos após o lançamento, enquanto
Minecraft alcançou
esse número de MAUs em menos da metade desse tempo. Embora
Minecraft tivesse menos MAUs no momento da aquisição do que
Call of Duty tem hoje, ambos eram jogos muito populares no momento de suas aquisições propostas.
Quando anunciou a aquisição da Mojang, a Microsoft
comprometeu-se a continuar a disponibilizar
Minecraft em todos os dispositivos concorrentes, incluindo o Sony PlayStation.
Até o momento, a Microsoft honrou esse compromisso. Que a Microsoft não retirou o
Minecraft da Sony não é surpreendente considerando a popularidade e a grande parcela de vendas de consoles da Sony. A Microsoft determinou corretamente que o custo excederia os benefícios. Não devemos esperar que o cálculo seja diferente em relação a
Call of Duty, onde a Microsoft
se comprometeu a continuar a disponibilizar
Call of Duty para a Sony.
Em vez de se concentrar na conduta da Microsoft em relação ao Minecraft, o CMA analisa a conduta da Microsoft no que diz respeito à aquisição de títulos de jogos menos valiosos. O CMA conclui que:
A Microsoft tem perseguido essa estratégia [de tornar o conteúdo adquirido exclusivo para o
Xbox] ao adquirir conteúdo que é muito menos valioso do que os jogos da ABK [Activision] e, portanto, muito menos propensos a desviar clientes para seu console. Como tal, a CMA considera que a Microsoft pode ter um incentivo ainda mais forte para tornar o conteúdo da ABK exclusivo para o
Xbox pós-fusão.
Esta é exatamente a conclusão oposta que devemos tirar da conduta da Microsoft. Quando um título de jogo não é muito valioso, o custo para tornar esse título exclusivo para o Xbox é relativamente baixo. Ou seja, a Microsoft não perde muitos clientes acessando esse título no console da Sony porque não há muitos clientes para começar. Para uma franquia de jogos popular como
Call of Duty, o custo de tornar esses títulos exclusivos é muito maior sugerindo um incentivo mais fraco para tornar o conteúdo exclusivo pós-fusão.
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A CMA errou em sua análise dos incentivos da Microsoft para com a Sony após a fusão. A conduta de aquisição passada da Microsoft demonstra que
Call of Duty provavelmente permanecerá disponível no PlayStation e em outros dispositivos.
O CMA pode, e deve, mudar de curso durante sua fase dois de investigação e limpar esta aquisição competitivamente benigna."